我們爲什麼要買東西？誰讓這個世界變得無節制消費？他們如何做到這一點？調查記者雅克•佩雷蒂審視了無節制消費潮流背後的機制，得出了答案。原來，使這個世界變得無節制消費的元兇，並不是人們普遍認爲的廣告員和市場推廣員，而是這諸多因素背後那些首先改變產品然後改變我們的人們。紀錄片表明，長久以來，製造商都夢想著在消費者大腦中植入「升級」觀念，從而讓無限消費成爲現實。他們首先瞄準未被開發的兒童市場，學習應用向兒童銷售的方法，從而增加向成年人的銷售。但是，那頭最肥的能夠帶來現金的奶牛卻來自恐懼——通過挖掘消費者的恐懼，製造商發現了一個對健康和安全產品有巨大需求的世界。